Обновленные метрики Facebook: новые способы лучше понять взаимодействия с аудиторией

Крупные кампании основаны на большом объеме информации. Поскольку люди взаимодействуют с компаниями по-новому, маркетологам необходимо лучше понимать действия, обусловленные их присутствием в Интернете. Мы слышали отзывы от компаний о том, что они хотят большей прозрачности и понимания вокруг своей работы в Facebook. В рамках приверженности измерениям, примерно каждый месяц или около того, Facebook публикует новые показатели, чтобы у компаний были лучшие способы измерения результатов, все в одном месте. Мы начнем серию обновлений показателей с функциями, которые захватывают новые виды взаимодействия с вашими объявлениями или страницей.

Получение посетителей на ваш сайт или приложение значительно расширяет возможности для новых клиентов. Но медленные загрузки мобильных сайтов или плохое подключение быстро заставляют многих людей терять интерес, если они ожидают загрузки страницы после нажатия на объявление. Чтобы дать вам более полное представление о количестве посетителей, которые приходят на ваш сайт после того, как на объявление кликнули, мы начинаем внедрять новую метрику, называемую просмотром целевой страницы. Эта новая метрика поможет компаниям осознать важность оптимизации для лучшего мобильного веб-опыта. Предприниматели смогут выбирать оптимизацию для просмотров целевой страницы при использовании цели трафика, найдя больше людей, которые действительно прибудут на свою целевую страницу после нажатия на их объявление.

В Facebook считают, что компании хотят получить более четкое представление о том, является ли кто-то, кто нажимает на объявление, новым или возвращающимся клиентом. Представление о предварительном впечатлении — это новая метрика, которую Facebook представит в ближайшие недели, которая показывает количество людей, которые ранее интересовались сайтом или приложением рекламодателя, и новыми посетителями. Предоставление предварительного показа особенно полезно для предприятий, работающих с динамическими объявлениями для широкой аудитории, где аудитория расширяется за пределами собственных клиентов и где рекламные объявления генерируются динамически на основе соответствующих рекомендаций продукта.

Facebook представляет три новых показателя отчетности, чтобы дать владельцам страниц более полное представление о том, как люди узнают о компаниях и взаимодействуют с ними. Эти показатели будут отображаться на страницах в течение следующих недель и могут быть просмотрены на вкладке «Обзор» страницы Insights.

Последователи: вместо того, чтобы показывать только общее число, которое следует бизнесу, Facebook теперь выходит из количества людей, которые следят за страницей за ростом или снижением этого показателя с течением времени. Facebook дает понимание где это происходит, последовательность демографии и разбивку органического и платного трафика.

Превью: люди могут столкнуться с информацией вашей страницы, не нажимая на страницу. Теперь Facebook покажет вам количество людей, которые видели информацию вашей страницы, показывая над именем вашей страницы.

Рекомендации: люди уже используют рекомендации, чтобы получить советы от друзей, семьи и локальных групп на Facebook. Теперь Facebook начнет показывать количество раз, когда Страница была включена под чью-то рекомендацию в качестве предложения от друзей и семьи.

В ближайшие месяцы Facebook продолжит уделять больше внимания, так как мы получаем обратную связь и раскрываем новые способы обеспечения действенных идей.

Источник: Facebook